Logo设计的7个高效手段(上)

2016-12-02 09:18 | by admin

设计一个Logo很简单,对吧?再想想看。打造一个品牌的视觉识别系统要做很多,而不仅仅只是把一个名字放到一个方块里然后就此宣告结束。商标设计者的需求很高,这也有充分的理由——Logo通常是一个公司的第一印象,可以影响顾客的品牌认知、购买决策以及对产品的整体态度。
我们生活在一个布满了品牌logo的社会。即便是一个还不会系鞋带的儿童都能认出很多logo或是能够仅凭看着一个公司的logo就推断出它在卖什么。
对于将要踏上品牌设计旅程或者认为是时候对自己公司的视觉识别系统进行改版的那些人来说,苏州惟妙广告传媒提出了如下下几点技巧,希望可以帮助大家创作一个好的logo。

1. 独特而巧妙

logo帮助一个品牌与其竞争者进行区分,因此这个图像从剩下的里面脱颖而出是很重要的——这也是许多品牌在努力争取的。
很多情况下,模仿是对某样东西认可和欣赏最好的形式,然而在logo设计中情况就不是这样了。
“重要的是创作出一个你认为不同于任何已经存在的东西”,图形设计师及Logo Design Love网站的创始人David Airey如是说,“你创作出来的东西是原创的这是极不可能的,不过应该把这个当作目标”。
剽窃是很危险的,一旦某样东西出现在网站上,就没有办法保证它不会以某种形状或形式被用于另外的论坛上。无法确保自己设计原创性的设计师们实际上可以在像Logo Thief这样的网站上检查是否剽窃。
创作出一个独特的设计不是都跟避免模仿有关,也跟设计一些打破常规的东西有关。仅仅把一个产业图标抛到纸上是很轻易的,但是重要的在于创造性地思考。梅赛德斯的logo不是一辆车。维珍大西洋航空公司的logo不是一架飞机。苹果公司的logo也不是一台电脑。

2. 对品牌的深入理解

是的,logo是一幅图像,但它也是对一个品牌的介绍。Logo一定要延伸到一个特定的受众并且当你在设计的时候,一定要把这点放在心上。写下你关于这个品牌思考,或者甚至可以运用想象创作出一个情绪板,可以以此提醒你该品牌的意识形态——浏览一些相关网站以获取灵感。但是要当心你自己只是受美感而非更深层的意义所启发。研究其他视觉品牌是会有帮助的,但是设计师们需要注意不要把灵感太过字面化。任何设计工作都必须原创,这样可以直接反映出你客户的独特的品牌属性。
这个品牌是实用导向的或者它更专注于情感触发?它是暂时的或是古怪的?顾客关心什么,这个品牌渴望成为什么?尽管保持最新的设计潮流很有帮助,但是忠于一个品牌的第一特性更加至关重要。
最重要的是,知道你的logo的意义是什么。每一个logo都有某种历史,充满了意义与目标。以苹果公司的logo为例——这个水果被“咬”了一口。或是维基百科,一个被全球不同书写系统中的字体所覆盖的未完成的地球仪拼图。这两个logo都很简单,但都有一个可以回到品牌意识形态的额外的扭转。
对一个品牌的深入理解是很重要的,因为一个logo是该品牌的视觉重点,也就是它特性的最简明的表达,所以有一个可靠的方法来定义它的DNA,对最终的成功来说是必要的。

3. 色彩是关键

当考虑品牌特性的时候,你需要把这幅图像的方方面面都考虑到。明亮而大胆的色彩也许会吸引某个人的注意,但也可能显得很刺眼。柔和的色调散发出成熟的感觉,但也可能被忽视。每个色彩都有一个不同的寓意并且可以给你的信息带来细微的差别——不要因为一个简单的笔触掉进了传达错误信息的陷阱。Logo Company发布了一篇文章“颜色背后的科学”和一幅展示了logo设计中的色彩心理学的信息图。这里是一个快速的细分:
红色:有活力的、性感的、大胆的
橙色:创造性的、友好的、年轻的
绿色:生长、有机的、指导性的
蓝色:专业的、医学的、安静的、值得信任的
紫色:精神的、智慧的、引起共鸣的
黑色:可信任的且强有力的
白色:简单的、干净的、纯洁的
粉色:有趣的且挑逗性的
棕色:田园的、历史性的、稳定的
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